FIFA na poslední chvíli rozšířila řady svých komerčních partnerů pro mistrovství světa 2026. Novým jménem je kryptoměnová platforma Kraken, která se stala oficiálním podporovatelem turnaje v oblasti kryptoměnových burz. Čtyřiačtyřicetidenní šampionát s 48 týmy se odehraje v Mexiku, Spojených státech a Kanadě od 11. června do 19. července.
Spolupráce odstartuje koncerty ve všech třech zemích
Dohoda uzavřená mezi FIFA a mateřskou společností Krakenu, firmou Payward, počítá s řadou aktivačních akcí a produktových zážitků, jejichž cílem je propojit fanoušky se světovým šampionátem novými a poutavými způsoby. Spuštění aktivit je naplánováno už na předvečer turnaje – Kraken bude mít své zastoupení na sérii koncertů a zábavních akcí, které se 10. července uskuteční napříč všemi třemi hostitelskými zeměmi.
Obchodní ředitel FIFA Romy Gai k partnerství uvedl: „Inovace vždy hrály ústřední roli v tom, jak se FIFA vyvíjí a jak zlepšuje zážitek fanoušků. Když se chystáme přivítat svět na největším mistrovství světa v historii, jsme rádi, že můžeme spolupracovat s Krakenem, organizací, která sdílí náš závazek k inovacím a technologiím.“
Kraken má ve sportovním prostředí už poměrně bohatou historii. Burza je partnerem stáje Williams Racing z Formule 1 od sezóny 2023 a v minulosti, na vrcholu posledního kryptoboomu, spolupracovala také s Tottenhamem Hotspur a RB Lipskem.
Pro FIFA dohoda dokládá, jak agresivně se organizace snaží maximalizovat sponzorský prostor i v posledních dnech před zahájením šampionátu. Pro Kraken zase znamená příležitost objevit se na nejsledovanější sportovní akci na planetě právě ve chvíli, kdy se kryptoměnový sektor snaží opět získat důvěryhodnou viditelnost mezi mainstreamovými značkami.
Zdroj: insideworldfootball.com
